年营收180亿美金!NBA如何成为当世最赚钱的体育联盟?

1986年,两次入选鹰队全明星球员的德鲁被发现第三次服用可卡因后被终身停赛。同时,斯特恩强烈反对赌博业。他认为赌博是摧毁NBA比赛的魔鬼。在他30年的任期内,他一直反对将赌博业带入NBA,并亲自将赌徒裁判多纳吉送入监狱。

在早期的联赛选秀系统中,东部和西部的倒数第二支球队通过掷硬币来决定最佳选秀,其余球队直接根据常规赛记录对选秀顺序进行排序。排名靠后的球队往往选择在比赛中表现不佳,以获得更好的签约。改革后的选秀系统允许未进入季后赛的球队进入乐透区,同时,它提出了抽签来确定顺序的方法,有效地减少了球队急于获得更好的抽签的情况。

历史性的“工资帽”的引入给了这些小市场球队赢得冠军的可能性。在大卫·斯特恩到来之前,休赛期市场上充斥着明星球员的预算。洛杉矶和纽约等大型市场团队在20世纪60年代和70年代长期占据主导地位。在引入“工资上限”后,规则将限制大型市场球队在工资上花费过多,联盟中有更多竞争性球队。这也迫使球队在构建阵容时更具创造性。正是因为工资帽,NBA也看到了更多具有同等实力的激动人心的比赛。

在创造了一个好产品之后,电视广播的引入已经成为斯特恩给NBA带来的最赚钱的手段之一。

20世纪70年代,NBA比赛没有在电视上直播。当时,NBA总决赛只能在第二天通过录像带播出。1983年,美国电视台只播放了四场常规赛。刚刚上任的斯特恩意识到了直播电视的重要性。他利用律师的优势,与电视台进行了多轮谈判,最终与TBS签订了为期两年2000万美元的电视转播合同,解决了NBA的迫切需求。

随着电视广播的开放,更多的球迷有机会观看和了解NBA,NBA的影响力开始逐渐扩大。相反,随着影响力的扩大,NBA电视广播的商业价值逐渐增加。1993年,NBA成功进入加拿大,其影响力继续扩大到其他国家。NBA比赛开始在美国各地直播。到2014年,NBA与ESPN和TNT达成了为期九年的240亿美元的广播合同。据报道,NBA的下一个电视转播合同将超过750亿美元。

在NBA苦练了几年之后,斯特恩也将目光投向了更广阔的国际市场。很快,NBA凭借其超凡魅力征服了整个欧洲的篮球迷。这也让中国、墨西哥和南美的球迷因为约旦而爱上了篮球。甚至在20世纪90年代初,NBA就把常规赛带到了东京。后来,斯特恩将NBA季前赛带到了欧洲,并将伦敦作为常规赛的固定城市。

1992年,斯特恩做了另一件历史性的事情——将NBA带入奥运会。在1988年汉城奥运会上,由大卫·罗宾逊率领的美国男子篮球队在半决赛中输给了由萨博尼斯率领的苏联男子篮球队,并错失了奥运会金牌。赛后,斯特恩与国际篮联主席斯坦科维奇达成协议,NBA球员可以参加奥运会。所以在1992年巴塞罗那奥运会上,我们看到了一支叫做梦之队的美国男子篮球队。这支由“魔鸟”带领的梦之队汇集了当时NBA最豪华的阵容。在巴塞罗那,这支球队以神圣的态度看不起所有人,以平均44分的成绩赢得了所有七场比赛。教练查克·戴利甚至没有暂停。他真的回应了“如果我的祖母去,她可以赢得冠军”这句话。所有的对手都很自豪能与他们比赛,来自非洲的球员故意让魔术师盖住他们的帽子。

他们转过身来,问记者是否拍下了这一幕!梦之队征服了世界,NBA彻底打开了通往全球市场的大门!

20世纪80年代,NBA仍然专注于美国市场,而不是海外市场。中国球迷看NBA比赛并不容易。然而,大卫·斯特恩有着独特的洞察力,很早就发现了中国市场的潜力。为了开拓中国市场,他不顾一切地独自去了中国。在随后的媒体采访中,斯特恩透露,当时为了让中央电视台同意播出NBA,他冒着冷风拿着几张NBA光盘,在中央电视台门口等了很长时间。正是凭借这种坚韧和坚持,CCTV最终同意了斯特恩的要求。自那以后,NBA官员每周都会向北京免费发送一组比赛精彩片段,并要求CCTV的转播团队自费直播全明星赛和总决赛。

斯特恩还呼吁NBA球队更加关注中国球员。在1999年6月的NBA选秀大会上,中国球员王治郅在第二轮第七名被小牛队选中,NBA正式打开了中国市场的大门。2002年,当姚成为NBA的头号球员时,中国逐渐成为NBA最大的海外市场。在过去的30年里,NBA在中国遍地开花,拥有世界上最多的球迷、最大的直播和强大的赞助商。NBA每年可以从中国市场赚取超过10亿美元。

20世纪80年代初,NBA在美国遭遇寒潮。当时,每场比赛的平均上座率只有可怜的58%,收入也大大减少,而收视率却急剧下降。

斯特恩意识到球迷们只关注联盟的顶级球星。为了增加其关注度和商业价值,NBA开始增加对一些能力出众的球员的曝光,并专注于渲染他们的职业经验,创造明星背后的故事。斯特恩接任NBA总裁后,开始了一场轰轰烈烈的造星运动。

斯特恩的第一个目标是黑白搭档拉里伯德和魔术师约翰逊。选择这两支球队的原因实际上意义重大。首先,他们都是那个时代球员的最佳代表。第二,湖人和凯尔特人是宿敌,这可以让观众更加兴奋。除了增加游戏的每日曝光率外,斯特恩还安排伯德和约翰逊拍摄公益广告,以获得美国人民的关注和青睐。

这对黑白组合的出现确实在一定程度上缓解了NBA收入疲软的问题,但随着约翰逊的生病和伯德的退役,NBA再次面临危机。

此后,NBA最伟大的球星奥拉朱旺、巴克利、斯托克顿和乔丹开始步入历史舞台。斯特恩瞄准了北卡罗来纳州的飞人迈克尔·乔丹。乔丹的天赋和技术,再加上耐克,极大地改变了NBA的命运。在接下来的几年里,北卡罗来纳州的跳投运动员逐渐成长为篮球之神,成为全世界篮球迷的偶像。NBA也从美国搬到了世界各地。乔丹用自己的努力把NBA推向了一个新的高潮,NBA也获得了广泛的球迷和丰厚的利润。即使乔丹的工资远高于工资上限,联盟也对此视而不见。1993年,乔丹退役,NBA收视率直线下降,收入直线下降。联盟意识到NBA不能只有一个超级明星,因此开始了新一轮的明星计划。为了度过乔丹退役的空白期,联盟开始游说乔丹回归,同时寻找新的接班人。

NBA巧妙地使用了“乔丹接班人”的称号,乔治·希尔、哈达威、麦迪、科比·布莱恩特、卡特和艾弗森等一系列明星成为斯特恩的训练目标。NBA不再瞄准孤军奋战的英雄,而是积极引进平等的明星,先后解雇了“四控卫”、“OK组合”、“三驾马车”等。在这些明星球员中,只有科比·布莱恩特最接近那个空灵的人物。

斯特恩也开始专注于建造这种波西米亚式的得分机器。因此,科比·布莱恩特成为了新世纪头十年联盟的第一名球员。

2003年,所谓的银牌一代进入NBA,斯特恩开始专注于培养一批明星,如詹姆斯、韦德和安东尼。没有人想到,2003年,一个以科比·布莱恩特为偶像的高中生进入NBA,并在三年后独自带领球队闯入总决赛。这个人是勒布朗·詹姆斯。然后联盟开始大力打出23vs24,谁是联盟第一的话题一直持续到科比退役。长期以来,明星计划一直在选择科比的替代者——“千禧年的第二个孩子”凯文·杜兰特。然后,库里,NBA历史上最伟大的三分投手,使NBA的璀璨明星持续了很多年。

现在,詹姆斯即将变老,联盟中出现了竞争的局面。无论是中生代的明星杜兰特、咖喱和哈登,他们仍处于巅峰状态;还是年轻一代的书信、董慈、莫兰特等,我们可以看到,NBA的明星计划将继续发扬光大。

NBA已经在斯特恩手下经营了30年。围绕“三大战略”,NBA已经成为世界上最成功的体育联赛。自1984年以来,NBA增加了八支球队。它不仅拥有NBA、WNBA和NBDL,还包括电视台、网络、杂志和其他媒体。其经营范围涵盖影视、餐饮、服装等领域。NBA比赛已经用43种语言传播到215个国家,成为一个覆盖全球的巨大体育和娱乐帝国。

如今,NBA的年收入超过180亿美元,球员的平均工资从1984年的25万美元跃升到500万美元以上。NBA已经超越美国职业棒球大联盟和美国国家橄榄球联盟,成为世界上球员平均收入最高的体育联盟。我不得不真诚地感叹:NBA的生意真的是NB!

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